تلقى وزير الإعلام والتوجيه الوطني النيجيري محمد إدريس نتائج وتقرير فريق العمل المعني بنظام قياس الجمهور في البث، مما يمثل علامة بارزة في جهود البلاد لتعزيز فعالية وشفافية صناعة البث
نظام قياس الجمهورهو أداة تهدف إلى توفيررؤى قيمة حول عادات المشاهدة وتفضيلات المحتوى وأنماط المشاركة لجمهور البث مما يمكّن قطاع الإعلام من فهم الاحتياجات والتفضيلات المتنوعة للمستهلكين والاستجابة لها بشكل أفضل
ويحدد التقريرالذي أعده فريق عمل متخصص عينته الإدارة السابقة في عام 2020 إطارعمل نظام قياس الجمهور القائم على أساس علمي والذي سيحل محل طريقة اليوميات القديمة التي تم استخدامها لأكثر من عقدين من الزمن
نظام جديد لتعزيز البث
وقال إدريس إن إدخال النظام الجديد أمر ضروري لتعزيز أداء سوق إعلانات البث، الذي يعاني حاليا من ضعف الأداء على الرغم من العدد الهائل من السكان في نيجيريا
على الرغم من وجود أكثر من ثلاثة أضعاف مقل العيون في جنوب أفريقيا فإن إيرادات سوق الإعلانات التلفزيونية في نيجيريا منخفضة مقارنة بجنوب أفريقيا وكينيا بما أننا نحتل المركز الثالث في القارة
وقال الوزير أيضًا إن النظام الجديد سيسهل أيضًا بيئة أكثر ملاءمة للأنشطة الاقتصادية داخل قطاع الإعلام حيث سيمكن جانب العرض في الصناعة، مثل أصحاب المحطات ومنتجي المحتوى والفنانين، من إنتاج المزيد وأفضل المحتوى الذي يلبي طلب الجمهور
قال إدريس بينما نتعمق في نتائج نظام قياس الجمهور من الضروري أن ندرك التأثير الذي يمكن أن يحدثه القياس الدقيق للجمهورعلى مشهد البث لدينا
من خلال فهم الفروق الدقيقة بين جمهورنا يمكننا تصميم المحتوى الخاص بنا ليتردد صداه بشكل أعمق مع الشرائح المتنوعة من سكاننا مما يعزز بيئة إعلامية مثقفة تكون شاملة وسريعة الاستجابة
وأعرب الوزيرعن امتنانه لأعضاء فريق العمل بقيادة الرئيس التنفيذي السابق لمجلس ممارسي الإعلان في نيجيريا الحاج غربا بللو كانكاروفي لعملهم الجاد والدقة في تصميم إطار النظام الجديد
